Рекламная акция стала своеобразным ответом бренда руководству Google, которое ранее провело реорганизацию ИТ-гиганта, создав холдинг под названием Alphabet («Алфавит»).
Алфавит BMW появился на принадлежащем автопроизводителю сайте alphabet.com в ночь на 13 августа. Реклама вышла под слоганом «Потому что алфавит для нас больше, чем просто название» (Because Alphabet is more than a name to us).
Каждой из 26 букв в опубликованной версии латинского алфавита соответствовало одно слово: «B» — это BMW, «С» — это клиенты (customers), «D» — это водители (drivers), «H» — это лошадиные силы (horsepower), «W» — это сайт BMW (Website) и так далее.
Рекламное сообщение сопровождалось тремя видеороликами, один из которых был озаглавлен «Мы — Алфавит» (We are Alphabet). Судя по копиям записей на Youtube, все они были сняты компанией ещё в 2012 году.
Немецкий концерн впервые объявил о запуске собственного проекта под названием Alphabet ещё в 1997 году. Подразделение, входящее в BMW Group, специализируется на внедрении «мобильных решений» в управление автомобильным трафиком бизнес-клиентов и ряде других задач, связанных с городским передвижением.
Интерес СМИ к BMW и его «алфавитному» проекту резко возроспосле 10 августа. Тогда сооснователь Google Ларри Пейдж объявил о реорганизации своей ИТ-корпорации. Для управления Google и его подразделениями был создан новый холдинг — Alphabet. Его руководителем наряду с Пейджем стал Сергей Брин.
Выбор названия для холдинга топ-менеджеры ИТ-гиганта объяснили тем, что «алфавит — одно из важнейших изобретений человечества», а инновационный дух подобных изобретений «всегда лежал в основе Google».
В то же время журналисты заметили: основав Alphabet, американская технологическая компания не смогла зарегистрировать одноимённый сайт и аккаунты в социальных сетях. Микроблог@alphabet, как оказалось, принадлежит неизвестному жителю штата Огайо, а домен alphabet.com занят BMW.
12 августа представители BMW сообщили в комментарии для The New York Times, что не собираются продавать домен alphabet.com. Как отметили в компании, концерн начал расследование по факту использования его названия холдингом американской ИТ-корпорации. В настоящее время официальный сайт нового холдинга располагается по адресу abc.xyz.
